Quelle est la différence entre un énoncé de positionnement de marque, un mantra de marque et un slogan de marque?


Réponse 1:
  • Énoncé de positionnement de la marque: il s'agit d'une description d'une à deux phrases de ce qui rend la marque différente de ses concurrents (ou différente dans son espace) et convaincante. Typiquement, le positionnement combine des éléments du conceptuel (par exemple, «design innovant», quelque chose qui serait dans votre imagination) avec le littéral et physique (par exemple, «l'extérieur de la voiture est fait du métal le plus fin et le plus solide au monde») . Le public de cette déclaration est interne. Il est destiné à mettre tout le monde sur la même page avant de sortir avec des produits de communication. Mantra de la marque: il s'agit d'une phrase très courte qui est principalement utilisée par les personnes à l'intérieur de l'organisation, mais aussi par celles à l'extérieur, afin de comprendre «l'essence »Ou« l'âme »de la marque et de la vendre aux salariés. Un exemple serait «Ne sois pas méchant» de Google. Vous ne le verriez pas vraiment dans une annonce, mais vous pourriez le voir mentionné ou discuté dans un article sur la société destinée à le représenter auprès des investisseurs, des influenceurs, etc. slogan: C'est la phrase classique destinée à rendre le positionnement de la marque mémorable pour le client. Et l'exemple classique est «Just do it» de Nike. Le swoosh représente l'immédiateté, le mouvement, l'urgence, la détermination et la conduite et le slogan capture parfaitement l'essence de la marque. Ce slogan est utilisé, très délibérément et à plusieurs reprises, dans les publicités. Et cela positionne le produit. Même si les baskets Nike, les vêtements de sport, etc., à mon avis, ne vous rendent pas particulièrement plus susceptibles de "simplement le faire", le slogan et le positionnement de la marque sont si efficaces qu'ils vous lavent le cerveau en pensant que le fait d'acheter vous fait un champion. (Théoriquement, le mantra et le slogan peuvent être identiques, mais vous devez développer une stratégie autour de celle qui parle aux employés et aux clients - ce n'est pas automatique.)

Réponse 2:

Nous sommes nous-mêmes responsables de la création de cette complexité, et je parle de consultants comme moi, des propriétaires de marques, des agences avec lesquelles ils travaillent et du déluge médiatique incessant de tout ce qui concerne la «marque». Les trois choses que vous avez mentionnées sont différentes:

Déclaration de positionnement de la marque - Il s'agit de la revendication unique et différenciée de la marque sur la résolution d'un problème, la modification de la qualité de vie d'un consommateur, l'aide à la découverte d'un nouveau besoin ou une toute nouvelle façon de résoudre un problème. Énoncé de positionnement «positionner» la marque dans l'esprit du consommateur d'une manière prétendument unique, et en utilisant une combinaison d'allégations fonctionnelles et émotionnelles

Mantra de la marque - Ceci est le nouvel enfant «cool» du bloc, que les spécialistes du marketing de marque connaissent sous le nom de valeurs de marque. Dès leur naissance et tout au long de leur vie (au fil de leur évolution), les marques doivent défendre quelque chose. Une marque peut représenter une seule valeur ou une combinaison de valeurs. Une marque peut signifier «haute qualité» ou «haute qualité qui est restée constante au cours des 500 dernières années». Une marque peut être synonyme de «sécurité» et de «cohérence». Une marque peut également avoir plusieurs valeurs

Slogan de marque - C'est l'actif de marque le plus visible, et nous sommes constamment bombardés avec cela. Un slogan n'est rien d'autre que le slogan - "Just Do It", "57 variétés", "Think Different", "Parce que vous en valez la peine", "Every Little Helps" etc. sont tous des slogans


Réponse 3:

Nous sommes nous-mêmes responsables de la création de cette complexité, et je parle de consultants comme moi, des propriétaires de marques, des agences avec lesquelles ils travaillent et du déluge médiatique incessant de tout ce qui concerne la «marque». Les trois choses que vous avez mentionnées sont différentes:

Déclaration de positionnement de la marque - Il s'agit de la revendication unique et différenciée de la marque sur la résolution d'un problème, la modification de la qualité de vie d'un consommateur, l'aide à la découverte d'un nouveau besoin ou une toute nouvelle façon de résoudre un problème. Énoncé de positionnement «positionner» la marque dans l'esprit du consommateur d'une manière prétendument unique, et en utilisant une combinaison d'allégations fonctionnelles et émotionnelles

Mantra de la marque - Ceci est le nouvel enfant «cool» du bloc, que les spécialistes du marketing de marque connaissent sous le nom de valeurs de marque. Dès leur naissance et tout au long de leur vie (au fil de leur évolution), les marques doivent défendre quelque chose. Une marque peut représenter une seule valeur ou une combinaison de valeurs. Une marque peut signifier «haute qualité» ou «haute qualité qui est restée constante au cours des 500 dernières années». Une marque peut être synonyme de «sécurité» et de «cohérence». Une marque peut également avoir plusieurs valeurs

Slogan de marque - C'est l'actif de marque le plus visible, et nous sommes constamment bombardés avec cela. Un slogan n'est rien d'autre que le slogan - "Just Do It", "57 variétés", "Think Different", "Parce que vous en valez la peine", "Every Little Helps" etc. sont tous des slogans


Réponse 4:

Nous sommes nous-mêmes responsables de la création de cette complexité, et je parle de consultants comme moi, des propriétaires de marques, des agences avec lesquelles ils travaillent et du déluge médiatique incessant de tout ce qui concerne la «marque». Les trois choses que vous avez mentionnées sont différentes:

Déclaration de positionnement de la marque - Il s'agit de la revendication unique et différenciée de la marque sur la résolution d'un problème, la modification de la qualité de vie d'un consommateur, l'aide à la découverte d'un nouveau besoin ou une toute nouvelle façon de résoudre un problème. Énoncé de positionnement «positionner» la marque dans l'esprit du consommateur d'une manière prétendument unique, et en utilisant une combinaison d'allégations fonctionnelles et émotionnelles

Mantra de la marque - Ceci est le nouvel enfant «cool» du bloc, que les spécialistes du marketing de marque connaissent sous le nom de valeurs de marque. Dès leur naissance et tout au long de leur vie (au fil de leur évolution), les marques doivent défendre quelque chose. Une marque peut représenter une seule valeur ou une combinaison de valeurs. Une marque peut signifier «haute qualité» ou «haute qualité qui est restée constante au cours des 500 dernières années». Une marque peut être synonyme de «sécurité» et de «cohérence». Une marque peut également avoir plusieurs valeurs

Slogan de marque - C'est l'actif de marque le plus visible, et nous sommes constamment bombardés avec cela. Un slogan n'est rien d'autre que le slogan - "Just Do It", "57 variétés", "Think Different", "Parce que vous en valez la peine", "Every Little Helps" etc. sont tous des slogans